如何利用色彩沖突來(lái)建立年輕人的喜好·酸奶包裝設(shè)計(jì)
葉茂中提出的“沖突制造”與“視覺(jué)占位”理念，在燕塘“鼓?！彼崮贪b設(shè)計(jì)中得到生動(dòng)演繹。其成功之處在于精準(zhǔn)抓取目標(biāo)消費(fèi)者（都市年輕人）的核心沖突——“追求輕盈健康與享受美味便捷”的矛盾，并通過(guò)強(qiáng)視覺(jué)錘快速解決沖突，建立認(rèn)知。
1. 制造沖突，搶占視覺(jué)：
葉茂中強(qiáng)調(diào)“廣告本質(zhì)是研究欲望”。年輕群體既渴望健康活力（輕體），又難以抗拒美食誘惑（想吃）。圖片中三原色高飽和背景（橙、綠、藍(lán)） 正是視覺(jué)抓取的利器，它們?cè)谪浖苌现圃斐鰪?qiáng)烈的“視覺(jué)沖突”，瞬間搶占消費(fèi)者眼球。這完美契合葉茂中“營(yíng)銷戰(zhàn)在消費(fèi)者心中打響”的觀點(diǎn)，在信息爆炸的環(huán)境下，只有制造視覺(jué)沖突才能脫穎而出。
2. 解決沖突，提供方案： “輕體活力 來(lái)杯鼓?！钡暮诵臉?biāo)語(yǔ)直擊沖突痛點(diǎn)。插畫描繪不同場(chǎng)景（休閑、工作、運(yùn)動(dòng)）的女性形象，構(gòu)成了強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘”。她們自信活力的姿態(tài)，正是目標(biāo)人群渴望成為的狀態(tài)，暗示“喝‘鼓?！?獲得輕松健康的解決方案”，瞬間構(gòu)建購(gòu)買理由，高效傳遞品牌價(jià)值主張。
3. 重復(fù)強(qiáng)化，建立認(rèn)知：
* 產(chǎn)品陣列： 三杯包裝并列展示（圖片構(gòu)圖本身也強(qiáng)化此點(diǎn)），形成強(qiáng)烈的終端陳列優(yōu)勢(shì)，符合葉茂中對(duì)“排面”的重視，通過(guò)視覺(jué)重復(fù)強(qiáng)化品牌印象。
* 核心信息重復(fù)： “輕體活力 來(lái)杯鼓粒”及“燕塘”Logo在多杯包裝上重復(fù)出現(xiàn)，遵循葉茂中“重復(fù)就是力量”的法則，加深核心信息的烙印。
* 功能可視： 杯蓋處特意露出真實(shí)谷物（“鼓粒”來(lái)源），將抽象的健康訴求（輕體、活力）具象化，提供看得見(jiàn)的信任狀，解決消費(fèi)者對(duì)“健康是否真實(shí)”的疑慮，這是建立可信度的關(guān)鍵。
4. 符號(hào)化標(biāo)簽，傳遞價(jià)值：
三款背景色（橙暖、綠新、藍(lán)動(dòng)）雖代表不同“口味”，但本質(zhì)上形成了統(tǒng)一、高辨識(shí)度的品牌色彩符號(hào)。結(jié)合時(shí)尚插畫風(fēng)格，共同構(gòu)建了“年輕、健康、活力”的品牌氛圍符號(hào)。這種符號(hào)化處理，無(wú)需過(guò)多文字，就能讓消費(fèi)者快速感知品牌調(diào)性與產(chǎn)品價(jià)值，與“輕食主義”定位無(wú)縫鏈接。
總結(jié)：
燕塘“鼓?！卑b設(shè)計(jì)，它用高飽和色彩沖突搶占注意力，以場(chǎng)景化插畫作為解決沖突的視覺(jué)錘，通過(guò)核心信息重復(fù)強(qiáng)化與產(chǎn)品陣列排面建立認(rèn)知，并巧妙利用可視化的“鼓?！惫任镒鳛樾湃螤?。最終形成了一套統(tǒng)一、高辨識(shí)度的品牌視覺(jué)符號(hào)，精準(zhǔn)錨定年輕群體的健康輕食需求，有效激發(fā)“來(lái)一杯解決沖突”的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)了品牌定位的強(qiáng)勢(shì)視覺(jué)占
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2023-11-07
近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)！這一直是我們的服務(wù)宗旨。 此次我們與燕塘乳業(yè)合作是第三次簽約合作，非常高興燕塘乳業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)于北斗設(shè)計(jì)的信任與支持，我們將竭盡全力去服務(wù)好每個(gè)委托...北斗設(shè)計(jì)再次攜手燕塘乳業(yè)
