背景

這是北斗設(shè)計(jì)和燕塘乳業(yè)的第二次合作，很高興得到她們的認(rèn)可與信任，此次打造的爆款單品是“鼓粒酸奶”，這是一個(gè)現(xiàn)有的產(chǎn)品，目前銷量不算很大，但是通過復(fù)購(gòu)率數(shù)據(jù)，可以看出用戶對(duì)于這種休閑谷物組合酸奶的熱愛度。為了帶給用戶健康的體驗(yàn)，燕塘決定在舊產(chǎn)品配方和包裝設(shè)計(jì)上做升級(jí)完善，策劃部分決定委托北斗設(shè)計(jì)為其升級(jí)后的產(chǎn)品重新定位與設(shè)計(jì)。

配方升級(jí)
[高纖谷物，0蔗糖酸奶]

升級(jí)后的產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)就是迎接當(dāng)下的“0蔗糖”酸奶的熱點(diǎn)。新的配方將不再使用蔗糖成分，還原酸奶原汁原味，同樣搭配了高纖谷物作為伴侶，可以說為酸奶找到了靈魂伴侶，能夠很好地解決用戶在各種不同場(chǎng)合小餓小困的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求，比如早餐，下午茶，休閑健身，戶外圍爐等。

為了能夠更好地表達(dá)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)訴求，北斗設(shè)計(jì)為鼓粒品牌策劃了“輕體活力，來杯鼓粒”的產(chǎn)品定位。

圍繞“輕體活力”的戰(zhàn)略定位，
導(dǎo)出了3個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景：

1.健身輕餐·來杯谷粒；
2.活力早餐·來杯谷粒；
3.曼妙下午茶·來杯谷粒。

后續(xù)燕塘的所有營(yíng)銷動(dòng)作都將圍繞這三個(gè)場(chǎng)景去布局每個(gè)創(chuàng)意動(dòng)作，通過持續(xù)傳播與公關(guān)去聚焦建立鼓粒產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群與消費(fèi)場(chǎng)景，從而帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷。
 

 

#谷粒酸奶包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)采用了雙面陳列形式，通過放大產(chǎn)品的購(gòu)買理由“零蔗糖+高纖谷物”去吸引用戶對(duì)于健康概念的關(guān)注，同時(shí)通過趣味性的場(chǎng)景插圖去表現(xiàn)出產(chǎn)品的消費(fèi)環(huán)境，讓產(chǎn)品在消費(fèi)的同時(shí)也能與用戶形成互動(dòng)體驗(yàn)。

#包裝創(chuàng)意延展

不同場(chǎng)所，不同色系，通過色彩為產(chǎn)品注入更豐富的視覺體驗(yàn)感。