品牌    邦蓓優
行業    保健品
服務    品牌戰略包裝升級

北斗設計深耕中國健康產業市場，為客戶提供更具競爭優勢的戰略包裝設計

項目背景：

隨著產品線的增多，產品包裝逐漸模糊產品與品牌之間的關聯，以至于拿掉品牌標識后，用戶無法找到品牌共同認知符號。這是很多企業在品牌包裝領域面臨而無法得到有效解決的一個問題，邦蓓優也不例外。接下來我們將通過本次案例分享解決邦蓓優戰略包裝設計的聚焦問題。
 

首先是為什么會出現以上說到的品牌失焦的問題？以北斗設計這十幾年接觸到的一些企業總結以下幾點：

1.企業發展初期，沒有統一的識別系統，先賣產品，然后產品隨著市場與潮流變化，沒有去做過多的戰略包裝規劃。

2.企業的前期做過一些系統標志，或者是輔助圖形，但是無法很好適用于當下產品包裝，而且自我感知沒有什么新意，所以放棄了所謂的品牌形象系統，而選擇跟風或者從產品屬性去設計產品包裝。這樣久而久之就各自為戰。

3.便于發展不同渠道，不同代理商，解決他們的競爭差異問題，從而去塑造不同的產品形象，導致了產品包裝無法直接關聯起來。

4.不同價格體系，很多企業都喜歡去設計：“中高低”三個價位產品包裝，期望通過包裝去把產品品質和價格區別開，而這三個價位的產品包裝形象也期望分開，不要太大的關聯。

以上4點，基本可以概括出現品牌包裝無法聚焦的核心原因。

解決以上問題，其實并不難，難的是如何給予客戶信心，讓他明白中間的利弊關系，然后再做出行動。這個說起來是容易，做起來還是挺難的，尤其是你個人缺少公眾力的時候。很多客戶對你是半信半疑的態度，所以推進是很難的，除非他看到別人成功了，然后和你說，那就試試，我很喜歡馬云說過的一句話，很多人都是因為看到了，才去相信，而極少人是因為相信了才去看到，所以為什么偉大的企業是屈指可數。

我們之所以將自己的公司命名為戰略包裝設計公司，目的是期望一切動作都是基于實現企業的最終戰略而去謀劃每個創意動作，讓客戶意識到他現在所執行的每個創意動作，后續都將帶給他品牌資產更大的增值效益。

站在今天看明天，是腳踏實地，站在明天看未來是戰略、是格局。

正如亞里士多德說的：
站在未來看現在，
才能走得更遠。

所以戰略格局才是企業持續發展的精神口糧。我們要想持續站在時代的風口之上，必須要有清晰而篤定的戰略邏輯與目標。
 

北斗設計將企業戰略分為三個方面：

1.企業的使命——明確解決社會需求問題
德魯克說：企業的戰略是基于企業的使命之上，而企業的使命就是明確所要解決的社會需求問題。
邦蓓優作為保健品品牌，解決的必定是人類營養健康的問題，以人類營養健康為發展使命

2.企業的經營模式——解決問題的方案
要完成企業使命，必須要擁有一套獨特的經營模式，這套經營模式就是你的產品和服務所展開的一系列經營活動。目前邦蓓優的優勢資源是寄托于上市公司仙樂健康的背景下，賦能渠道是各大醫藥連鎖藥房，所以其前期的所有創意賦能都是圍繞自己區域的核心渠道去鋪貨。對于產品的質量管理與擔保，仙樂健康已經為其解決后顧之憂。

3.企業的品牌創意——是企業戰略落地的實體部分
從虛實方面講，戰略是一種無形的指引力量，而創意是摸得著，看得到的有形實體力量，它是協助企業經營模式落地，從而更好地解決社會需求問題，最后實現企業使命的階段性發展。

這是今天我們重點是分享的部分：品牌產品包裝部分，這也是此次北斗設計要為邦蓓優解決的核心部分。

很多企業無法做到品牌包裝之間的關聯，不是他們沒有意識到，而是因為還未找到一個與品牌整體形象相互契合的文化符號，將所有包裝媒體串聯起來。

所以解決戰略包裝“和而不同”，核心是找到與品牌文化相匹配的戰略符號。
通過打造共同認知符號體系，聚焦品牌的形象認知，從而降低品牌傳播構建成本。

借助戰略符號，
聚焦品牌形象輸出，
打造品牌家族統一形象認知。

比如寶馬充滿動感的前臉設計，勞斯萊斯充滿豪華儀式感的前臉設計，這都是吻合企業的戰略定位，一個定位駕駛感，一個定位身份，豪華感。你不看標志都能看出這是他們的車型，汽車行業在整個品牌戰略包裝設計領域可以算得上佼佼者。我們可以通過這種家族式的設計學習并借鑒它們的優勢部分。

解決邦蓓優品牌戰略包裝設計，
不看標志用戶都能識別出這是邦蓓優的產品

1.基于品牌文化去尋找品牌戰略符號

邦蓓優這個品牌的生根地是在廣西桂林，廣西擁有少數民族的文化特色，以及宜居養生的特色環境，如有著山水甲天之稱的桂林，所以從健康，養生的以及民族文化都可以挖掘出品牌的寄生文化。

通過對于廣西文化的深入研究，我們選擇了廣西壯族的一種民族文化圖騰——“壯錦”，作為邦蓓優品牌的寄生文化圖騰；壯錦，與云錦、蜀錦、宋錦并稱中國四大名錦，據傳起源于宋代，是中華民族文化瑰寶。我們通過基于產品陳列識別與后續不同媒體的應用，對壯錦圖騰重新設計排布，目的是為了更加契合不同產品包裝載體的陳列，為產品后續的創意預留更加充沛的發揮空間。
 

產品包裝做一個很有特色很容易，做一組都有特色，而且要和而不同，就很難。很多時候都是產品一多就找不了方向了，然后各自為陣，品牌設計資產隨之分散，無法聚焦用戶對于品牌形象的統一認知，最終品牌的文化符號也就隨手丟棄了。

所以品牌戰略符號，一開始就要去做全局思考，如何應用才能更好地滿足品牌形象的延展。為此我們將邦蓓優的共性符號固定在每個產品包裝的上面固定部分，占據核心識別位置，配合品牌標志形成位置符號，將所有產品包裝固有認知部分統一起來。

2.和而不同的同時
也要顏值擔當

北斗設計的初心是：為客戶打造具備“認知+美學”的品牌包裝創意，讓企業產品更具競爭優勢。

在此，對每個產品的元素，用色，還有板式的設計，我們都從商業傳播與藝術的角度去思考，如何通過我們的創意，去解決用戶對于我們產品的更好理解，更好記憶與更好體驗。

#益生菌系列包裝設計

#泡騰片系列包裝設計

#營養素系列包裝設計







#大單品系列包裝設計

#全家福組合包裝設計

最后總結：品牌構建是多維度的活，戰略包裝設計只是一個層面，不可忽視的一面。企業戰略落地的實體部分，做好戰略包裝設計的每個創意動作，必將為品牌贏得更大的競爭優勢。